Rebranding

发音 Pronunciation

/ˌriːˈbræn.dɪŋ/

释义 Definition

重新塑造品牌形象。指企业或组织通过更换名称、标志、设计风格或市场定位等方式，重新定义其品牌形象，以吸引新的受众或适应市场变化。

例句 Examples

The company is going through a major rebranding to attract younger customers.
这家公司正在进行一次大规模的品牌重塑，以吸引更年轻的消费者。

After years of declining sales, the restaurant chain invested heavily in rebranding, updating everything from its logo and interior design to its menu and marketing strategy.
在多年销售下滑之后，这家连锁餐厅在品牌重塑上投入了大量资金，从标志、室内设计到菜单和营销策略都进行了全面更新。

词源 Etymology

由前缀 re-（表示"重新"）和 branding（品牌塑造）组合而成。brand 一词源于古英语 brand，原意为"火烧的印记"，古代牧民用烙铁在牲畜身上烙印以标明所有权。到了19世纪，这个词逐渐引申为商业中的"商标"和"品牌"概念。加上 -ing 构成动名词后，branding 表示"塑造品牌"的过程，而 rebranding 则强调对已有品牌的重新塑造。

关联词 Related Words

文学与著名用例 Literary & Notable Usage

在 Naomi Klein 的著作 No Logo（2000）中，作者深入探讨了品牌文化的力量，其中多次涉及企业 rebranding 的策略与社会影响。
在 Al Ries 和 Jack Trout 的经典营销著作 Positioning: The Battle for Your Mind 中，讨论了品牌重新定位（rebranding）在市场竞争中的关键作用。
在商业新闻中，rebranding 是一个高频词汇，例如 Facebook 于2021年更名为 Meta，被广泛报道为科技史上最引人注目的 rebranding 案例之一。